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財務管理和媒介財務管理_媒介財務管理

時間:2020-04-22 理論教育

財務管理和媒介財務管理_媒介財務管理

一、財務管理和媒介財務管理

財務,從字面上理解,可以看成是理財事務的簡稱,財務作為經濟范疇,是指因資金運動而發生的經濟關系。財務管理是以資金運作為對象,利用價值形式對企業各項資金的籌集、使用、收入和分配進行預測、決策、分析、控制、核算與考核,優化生產要素配置,提高資金使用效果,促使企業盡可能占用少的資金,取得較大的生產經營效果。也可以說財務管理是在資金運動過程中對各種經濟關系帶有一定規律的調節和監督活動。在企業管理體系中,財務管理是企業管理的核心;在媒介管理體系中,財務管理系統以其獨特的管理方式起著舉足輕重的保障作用。

媒介產業的財務管理是對媒介的財務活動進行預測、計劃、控制、核算、考核和檢查等綜合性的管理。也可以說媒介財務管理是根據媒介各部門的性質與規模,力爭以最低的投資獲得最高社會效益和經濟效益而采取的各種措施。運作程序是對投資項目進行可行性論證,估計所需資金的數量,然后參酌金融市場的形勢,對資金的籌集、分配、使用等方面,事先予以規劃,并在媒介產業經營的過程中,對資金的調配、使用與管理,隨時加以分析檢查。其主要任務是管理資金的籌集與使用,主要功能是編制財務計劃、籌集資金、管理活動資金、完成決算、評估投資效益等。財務管理是媒介經營管理的核心內容,具有重要意義。

媒介產業的財務管理可以分為三個層次:

(www.weizhigu.com.cn)

第一個層次是會計管理,主要指會計核算,編報會計報表等。其功能是如何管好錢,作為資產的管理者,應充分監督資產的運營情況。會計的職能又可分解為三部分,一是監督控制,即監督及控制媒介產業的經營運作;二是反映信息即通過會計數據充分反映媒介產業的運營情況;三是規范反映信息,規范反映信息不僅指幾個報表,而是媒介產業整個運營的實際反映,包括各部門費用、利潤來源等,而會計所反映的信息應該是產業管理信息,而非簡單的財務報表,例如,應提交品牌利潤表(利潤由哪些品牌創造的)、客戶利潤表、區域利潤表等。

第二個層次是財務管理,財務管理主要指資金的籌措、運用、財務成果等。主要指如何籌措資金,從何種渠道以最小的成本籌措資金;投資的可行性分析,決定投資什么及投資多少;通過合理的收入分配,調動各個職能部門和廣大職工的積極性;通過合理的資金組織供應,節約使用資金,控制生產消耗和管理費用,大力集聚和收入資金;通過財務管理中各項指標的分析,了解經濟活動取得的成績和存在的問題,以揚長避短,吸取經驗教訓,改善經營管理工作。

第三個層次是產業財務管理,著眼點在于媒介產業的財富最大化。財務管理的目標從利潤最大化到財富最大化(企業的總價值達到最高),是財務管理的進步,這一目標不僅反映出企業所有者主觀的愿望,也反映了企業外部的客觀評價;不僅反映了企業財務管理的目標,也反映了整個社會的經濟目標;不僅反映了企業所有者的利益,也反映了管理當局的利益,因而財富最大化是最合理的財務目標。[1]媒介產業是不同于一般產品生產企業的特殊產業部門,其生產的是精神產品,媒介產業的效益主要包括社會效益和經濟效益。媒介產業的“財富最大化”,就是媒介產業經濟效益和社會效益之和的最大化。

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