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媒體財務管理原則_媒體財務管理

時間:2020-10-25 理論教育

媒體財務管理原則_媒體財務管理

第三節 媒體財務管理原則

一、依法理財原則

依法理財是媒體財務管理應遵循的基本原則。市場經濟本質上是法制經濟,其核心是建立并維護公平競爭的經濟秩序,一切經濟活動都必須在法律規定的范圍內運行,財務活動也不例外。人類社會經濟發展的歷史說明,公平競爭是社會資源得到最有效、充分利用的前提條件。沒有或者缺乏必要的經濟運行法規,勢必引發社會經濟秩序混亂,導致不正當競爭局面的出現,造成社會資源的浪費,傷害社會經濟的良性健康發展。

媒體為了實現價值最大化的財務管理目標,進而實現媒體管理總體目標的各種行為,必須以遵守國家的各項經濟法律、法規以及制度為前提和依據,依法合理籌集和使用資金,依法計算和交納稅金,依法處理經營過程中的各種財務關系,依法建立健全媒體內部財務管理制度,加強財務活動的監督檢查,加大財務監督的力度,減少理財活動的隨意性,保障投資者和債權人的利益。

二、系統原則

系統是由相互依存、相互作用的各個部分有機結合形成的整體。系統原則是實行分級歸口管理、目標管理等的基本依據。

媒體財務管理是由資金的取得、資金的使用和耗費、資金的收回和分配等幾個階段相互聯系、相互作用形成的一個整體,具有系統的性質。

媒體財務管理系統的基本特征:

1.系統的目的性

任何管理都是有目的的,作為一個系統的媒體財務管理,其目標就是實現媒體經濟效益和社會效益的最大化,媒體要運用各種調節手段,把系統導向預定的目標達到系統整體最優的目的。

2.系統的整體性

媒體財務管理系統是由各個子系統組成的,各個子系統的總體目標應該是一致的。財務管理作為一個系統,追求的目標是整體最優,所以,要正確認識和掌握全局和局部的辯證關系,強調局部服從全局。

3.系統的層次性

媒體財務管理系統是由資金取得、資金使用和耗費、資金收回和分配等各個子系統組成的;各個子系統是由頻道管理、運營管理、節目制作、資源管理等分系統組成的。財務管理系統的層次不同,其管理的職能不同,權、責、利關系也不同。

4.系統的環境適應性

系統與環境是密切交織的,環境的變化對系統有很大的影響,能夠經常與外部環境保持最佳適應狀態的系統,才是理想的系統,不能適應環境變化的系統是難以存在的。媒體財務管理系統要適應環境的變化,必須認真研究環境、利用環境、適應環境,以保證財務管理的正常運行。

三、協調平衡原則

媒體的財務管理活動由各個相互聯系的環節構成,實現財務目標的前提是各個環節的協調平衡。然而,在實際工作中,不平衡、不協調的情況經常發生。為此,媒體必須對財務活動中造成不平衡和不一致的因素加以影響或調節,使得媒體的各項財務活動在平衡中進行。媒體財務管理的協調平衡原則主要包括以下幾個方面:

1.資金數量的動態平衡

在動態過程中保持現金的流入與流出在時間和數量上的協調平衡,是一項基本原則。媒體現金流入與流出的發生,受到營業收入與支出的影響,也受到媒體融資與投資活動的影響。獲取收入以發生支出為前提,投資以融資為前提,負債本息的償還及紅利分配均要求媒體經營獲利并獲得新的資金來源。媒體的經營要求在這一系列復雜的業務關系中始終保持現金收支平衡,用公式表示如下:

期初現金余額+預算期現金流入—預算期現金流出=期末預期現金余額(www.weizhigu.com.cn)

從這一平衡公式可以看出,財務管理要求的“收支平衡”并非機械的收支相等,而是留有余地的一種平衡,即保持財務的合理彈性。這是因為有限的現金余額給媒體帶來的資金成本負擔是有限的,而現金的短缺會造成媒體經營的癱瘓。另外,環境的多變性決定了財務預算只能是一種大致的估算,不可能做到準確無誤。因此,媒體財務管理必須保持一定的彈性,才能使媒體出現財務拮據乃至破產的風險降低到最小限度。

2.風險—收益的平衡

獲取收益是市場經濟下媒體從事經營活動的基本要求。但是市場的多變性、不確定性和未來情況的難預測性導致了風險的存在,風險無處不在,無時不在,是媒體在經營中必須要承擔的。一般來講,媒體承擔的風險越大,收益也就越大,媒體承擔的風險越小,收益也就相應越小。媒體的任何財務活動都必須在風險和收益之間進行權衡,預測和分析各種方案的收益和風險,選擇最佳的風險與收益配合的方案。這就是風險—收益平衡原則。

風險與收益協調平衡原則要求媒體在財務管理中盡可能地充分估計可能產生風險的因素,預先找出分散和化解風險的辦法。比如在籌資時,可以拓寬渠道和方式;在投資時,認真地分析影響投資決策的各種因素,科學地進行投資項目的可行性分析,同時考慮投資項目報酬的高低和風險的大小。總之,風險—收益平衡原則的核心是媒體不能承擔超過收益限度的風險,在收益既定的條件下,應最大限度地降低和分散風險,在風險既定的條件下,最大限度地爭取較多的收益。

3.利益關系的平衡

媒體的籌資、投資和分配等各項財務活動都要涉及到有關各方面利益主體之間的經濟利益關系,即財務關系。媒體必須善于協調和平衡這些財務關系,各項財務活動才能連續有序地進行。媒體與其所有者的關系是一種投資關系,媒體的經營應保障所有者的權益并使其最大化,要嚴格按照其出資比例或有關章程的規定進行利潤分配;媒體與其債權人之間是借貸關系,媒體應該遵守合同,按時還本付息;媒體與其債務人是結算關系,應與其保持良好的溝通,及時收回債權;媒體與其員工是勞動關系,媒體應堅持按勞分配的原則,及時支付薪水,并提供適當的勞保福利;媒體與國家是宏觀管理關系,主要體現在媒體依法納稅和依法理財上;媒體與其內部各部門的關系是一種責權利關系,媒體應建立經濟責任制,并以有效的財務管理制度來規范這種關系,形成合理的激勵機制;媒體與社會公眾是社會責任關系,媒體向大眾提供信息和資訊等媒介服務,媒體應該樹立良好的社會形象,履行一定的社會責任。

我國社會主義市場經濟體制的逐步完善使得媒體進行的財務活動和要處理的財務關系越來越復雜,協調各個方面的利益平衡,成為決定媒體生存和發展的關鍵問題。

四、彈性原則

財務管理工作應努力實現收支平衡,并留有余地。這就是指應該留有一定的彈性。在媒體財務管理中,既要追求準確和節約,還要留有合理的伸縮余地,這就是媒體財務管理的彈性原則。

在媒體財務管理中,之所以要保持一定的彈性,主要是由以下幾方面原因造成的:(1)財務管理的環境復雜多變,媒體缺乏完全的控制能力;(2)媒體財務管理人員的素質和能力可能導致的管理失誤;(3)財務預算、計劃、決策都是不能準確的大致規劃。

貫徹彈性原則的關鍵是要防止彈性過大或過小,彈性過大會造成浪費,彈性過小會帶來較大的風險。確定媒體財務管理工作合理彈性需要考慮以下幾個方面的問題:

1.媒體適應財務環境的能力

媒體適應財務環境的能力越強,彈性可以越小;而媒體適應財務環境的能力越差,彈性相應就應該越大。

2.不利事件出現的可能性

不利事件出現的可能性越大,彈性就越大;不利事件出現的可能性越小,彈性就越小。由此,媒體應該充分考慮各種可能出現的不利事件。

3.媒體愿意承擔的風險

如果媒體愿意承擔比較大的風險,彈性就可以較小;而如果媒體只愿意承擔很小的風險,則必須留有較大的彈性。

五、優化原則

財務管理工作是一個不斷分析、比較和選擇的過程,目的是實現最優化。這就是財務管理的優化原則。

在進行財務管理過程中,無論是籌資決策還是投資決策,都涉及不同方案的最優選擇,比如選擇籌資成本最低的方案,選擇投資回報最高的方案,選擇最合適的籌資投資總額,選擇最合適的現金持有量等等。

優化原則是財務管理的重要原則,財務管理就是個優化的過程。

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